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フリーマーケットオークションやBIDDERSは、基本的に落札の際に一いているということが、原因の1つと考えられる。 3年ほど前にはネットオークションサイト4位であったEBAYは、米国など海外の市場では圧倒的なシェアを誇るが、2002年3月末に日本拠点の営業を中止し、日本の市場から撤退した。
「ポータルサイト」という言葉が頻繁にメディアに登場していた2000年ごろは、ネットオークションサイトは、YやE，Iなどのポータルサイトを魅力づけるためのメニューの1つという存在であった。ポータル最大手YはYオークションを運営し、楽天はポータル大手Iを買収した。
BIDDERSはLYCOS，E、MSNなどの各種ポータルサイトと提携している。ポータルサイトのビジネスモデルは、アクセス数を増やし、そのサイトのバナーなどから広告料収入を得るというものが基本である。
そのため、オークション手数料が非常に安かったり、または無料であったりしても、オークション目的にそのサイトを訪れる人が増えればアクセス数が増え、安定した広告料収入が得られるという仕組みであった。しかし、ポータルのビジネスが徐々に成熟してくると、今までの、ネットオークションを使ってアクセス数を増やして広告料で儲ける、というビジネスモデルからの転換が必要となってきている。

そこでカギとなってくるのが、課金・決済のプラットフォームである。 Yオークションでは、2003年7月1日、「本人確認費」を「プレミアム会員費」に名称変更した。
プレミアム会員になると、オークション参加だけでなく、各種コンテンツの一部が無料になったり、メールボックスの容量が増えるなどのサービスが用意されている。今後プレミアム会員費を支払う方法は、Yウォレットに統合していく予定である。
Yウォレットは、いわばネット上の「お財布」のようなサービスである。この「お財布」を持てば、ネットオークションだけでなく、着メロ、占い、動画配信、ファイナンスなどのさまざまなY内の有料サービスの支払いを、この「お財布」から簡単に行うことができる。
インターネット上で有料サービスを受けたり買い物をしたりする際に、いちいちクレジットカード番号を登録したり、銀行振込をして先方の確認を待ったりするのは煩雑であり、また入力ミス、連絡ミスなども起こりやすい。

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